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Live Marketing

Criando experiências e conectando os consumidores






Você já tomou picolé da Kibon só para achar um palito premiado ou ficou horas no mercado procurando a latinha da coca - cola com seu nome? Se sim, parabéns, você já foi impactado por uma ação de live marketing!


Empresas estão sempre em busca da melhor forma de se comunicar com seus consumidores. Diversas estratégias e possibilidades que crescem ainda mais devido ao avanço do digital. A transformação digital trouxe mais possibilidades de gerar ações, porém, o consumidor passou a ser envolvido com mais facilidade e mais difícil de ser conquistado.

O live marketing tem em sua origem a missão de envolver o público com experiências incríveis, colocando-os no centro das estratégias. Envolvê-lo em uma experiência completa é cada vez mais necessário para obter o engajamento que toda marca procura.



O live marketing se define pelo conjunto das atividades de marketing que proporcionam interlocução viva entre marcas e pessoas, provocando uma melhor aceitação e um melhor entendimento de produtos, serviços ou propósitos.

Cada vez mais as empresas surgem dispostas a oferecer uma nova abordagem, tentando se aproximar do seu público e gerar sentimento de pertencimento.


No caso da campanha da coca-cola, em 2012. Mais de 150 nomes foram estampados nas latas, mais de 500 mil latas virtuais foram personalizadas, milhões de posts nas redes sociais e além do lucro nas vendas, no primeiro mês de campanha, a página do produto no Facebook(ainda não existia Instagram) atingiu um milhão de likes, contra 30 mil no período anterior à campanha. O sucesso alavancou os negócios e deu às latinhas status de objeto de decoração. E mais: reforçou a imagem da marca, criando vínculo com os consumidores.


Uma ação de live marketing bem posicionada faz com que a empresa ganhe na melhoria na imagem da marca, relacionamento com o consumidor, aumento das vendas e consequentemente aumento do lucro.



Por isso, cada vez mais empresas têm investido nessa estratégia.


Vivendo uma experiência No último Game XP, evento no Rio de Janeiro dedicado a competições profissionais de games, o Nescau, marca de achocolatados da Nestlé, foi um dos patrocinadores master. A galera do marketing apostou em ativações que uniam muita tecnologia e movimento. Durante todo período do evento, os visitantes da Game XP puderam participar de uma competição cheia de energia. No seu espaço principal, Nescau promoveu o jogo Thunder Space, com duas bikes estáticas, nas quais as equipes de competidores pedalavam e tinham como objetivo encher o icônico raio da marca de energia. Os vencedores eram premiados com kits exclusivos. A marca ainda levou para o festival uma tirolesa com um percurso de 110 metros que cruzava o parque em apenas 30 segundos. Além dessa ações, quiosques oficiais ficaram espalhados pelo evento comercializando a bebida.




Já o maior festival de música do mundo, o Rock In Rio, as ativações de marcas são um show a parte.


A famosa tirolesa da Heineken, patrocinadora oficial do evento desde 2011, que tinha 22,5 metros de altura, em frente ao palco mundo fazia a galera se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento sobre o público. QUE EXPERIÊNCIA, AMIGOS!



Além de lounges, pontos interativos e fotografáveis onde os consumidores eram colocados dentro de cenas históricas do mundo do rock, a Heineken ousou quando montou uma operação para servir chope que contou com um investimento de R$ 2 milhões.


Ela é considerada a maior na história da marca e envolve a instalação de 1.700 metros de tubulação de aço inox, que abasteceram cerca de 100 pontos de vendas, entre pontos proprietários da marca e bares e restaurantes parceiros espalhados pelo evento.


Não é só vender produtos ou serviços. É gerar empatia, interação e engajamento dos consumidores com a marca. Foi-se o tempo que as pessoas almejavam apenas uma oferta aliada a bom preço e qualidade. Hoje em dia, os consumidores buscam marcas que os coloquem como protagonistas, que eles não sejam somente um número. Querem marcas que se destaquem e que criem experiências memoráveis.

Quer inovar? Vem com a gente!

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